Ejemplos de la importancia de los colores en el día a día

Como hemos visto en el post anterior el color desempeña un papel importante en la comunicación al transmitir emociones y crear significados.  A continuación, se muestran una serie de ejemplos del día a día donde se hace evidente esta importancia:

Significado de los colores

Estudios sobre la psicología del color, que estudian el efecto de los colores en la percepción y la conducta humana, afirman que los colores son capaces de influir en nuestro estado de ánimo, en nuestras emociones incluso curar algunas enfermedades como defiende la cromoterapia. No obstante, ésta última  está considerada como pseudociencia o medicina alternativa ya que sus resultados no son verificables.

El precursor del estudio de la psicología del color fue el científico alemán Johann Wolfgang Goethe, en el que descubrió que lo que vemos en un objeto no depende solamente de la materia ni tampoco de la luz, sino qué depende de nuestra percepción del objeto. Goethe afirma que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre materia. Tal vez sea este el motivo por el cuál en más de una ocasión las personas discuten al identificar un tono.

En la actualidad, el estudio de los efectos de los colores es fundamental en los campos como publicidad, arquitectura, decoración, moda o la señalética. La importancia reside en los efectos que produce el uso del color en la persona y que podemos resumir en 3:

-          Llama la atención del sujeto.

-          Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca en el sujeto una respuesta ya sea racional o emocional.

-           Posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente están asociados a estados de ánimo o emociones como hemos comentado anteriormente.

La imagen siguiente muestra algunas de las emociones que están ligadas a los diferentes colores:

Es importante distinguir entre una emoción universal y un significado universal, si bien hay colores que tienen efectos emocionales universales (azul = tranquilidad), en la mayoría de casos, sus significados dependen de la cultura y/o la percepción subjetiva del individuo. Mientras que las emociones son inconscientes, los significados tienen un contexto cultural y convencional más fuerte. Por ejemplo, en China el rojo se asocia a fortuna mientras que en Occidente se asocia al espíritu deportivo.  

A continuación, se explican algunas de las características/emociones que se asocian a determinados colores:

AMARILLO: Irradia siempre en todas partes y sobre toda las cosas, es el color de la luz y puede significar: fortuna, suerte, adolescencia, risa, placer, calidez, el sol para muchas culturas, brillo, alegría si está poco saturado.

AZUL: Es un color reservado y que parece que se aleja. Puede expresar: confianza, reserva, armonía, afecto, amistad, fidelidad, amor, Serenidad, Tranquilidad, verdad, dignidad, constancia, fiabilidad, poder.

ROJO: Es un color que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta y comunicativa. Es el más excitante de los colores, puede significar: emoción, acción, agresividad, peligro, excitación, fuego, pasión, sangre, luchar o huir, llama la atención, cierta connotación sexual.

VERDE: Reservado y esplendoroso. Es el resultado del acorde armónico entre el cielo -azul- y el Sol -amarillo- . Es el color de la esperanza. Y puede expresar: juventud, deseo, descanso, equilibrio, naturaleza, frescor, vegetación, salud, los verdes azules son los favoritos de los consumidores.

NARANJA: Es el color del fuego flameante, ha sido escogido como señal de precaución. Puede significar: regocijo, fiesta, placer, aurora, presencia de sol, estimulación de apetito.

ROSA: Este color refleja ingenuidad, bondad, ternura, buen sentimiento, ausencia de todo mal.

VIOLETA: Es el color que indica ausencia de tensión. Puede significar: calma, autocontrol, dignidad, aristocracia, feminismo.

BLANCO: Es la luz que se difunde, no hay absorción de ningún color, por eso todos los colores se reflejan que combinados forman el blanco. Expresa la idea de: inocencia, paz, infancia, divinidad, pureza, estabilidad absoluta, calma, armonía.

NEGRO: Es lo opuesto a la luz, concentra todo en si mismo, absorbe toda la luz y no refleja nada. Es el color de la disolución, de la separación, de la tristeza. Puede determinar todo lo que está escondido y velado: muerte, noche. También tiene sensaciones positivas como lo son la seriedad, nobleza, pesar, sofisticación, elegancia, poder, rebelión 

GRIS: Es el color que iguala todas las cosas y que deja a cada color sus características propias sin influir en ellas, puede expresar: elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, pasado, vejez, indeterminación, desanimo, Encierro, Aburrimiento, Depresión, Tranquilidad

El color

Si le preguntáramos a alguien qué es el color, la respuesta más común seria una característica de un objeto. Podemos decir si un objeto es azul, verde o amarillo y podemos describir si tiene un tono más claro u oscuro. Sin embargo, la definición de color nos lleva a una respuesta más complexa que tiene que ver con nosotros y no con el objeto en sí que describimos.  El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales de luz a través de la retina del ojo.  Este mecanismo se hace gracias a los fotorreceptores, células sensibles a la luz, que podemos diferenciar en dos tipos: los conos y los bastones. El ojo humano tiene aproximadamente unos 6 millones de conos que reaccionan a altos niveles de iluminación y son sensibles al Rojo, Verde y Azul. Los bastones nos proporcionan información del brillo y tono, son más numerosos (aproximadamente 100 millones) y al contrario que los conos, reaccionan a bajos niveles de iluminación. Ambas células captan la señal de luz a través de la retina convirtiéndola en impulsos eléctricos que son enviados al cerebro a través de los nervios ópticos. La corteza visual, situada en el lóbulo occipital del cerebro, es la encargada de hacer consciente la percepción del color.  La función de los fotorreceptores es muy importante ya que de la cantidad de estos depende nuestra visión. Por ejemplo, un daltónico no puede diferenciar algunos colores y frecuentemente suelen confundir el rojo y el verde. Esta deficiencia es producida por un fallo en los genes que producen el pigmento de los conos de manera que dependiendo del pigmento defectuoso, la persona confundirá un color u otro. Si el pigmento defectuoso es el rojo, la persona no conseguirá distinguir el rojo ni sus combinaciones.

Que nuestro cerebro perciba un color u otro depende de la longitud de onda de la luz. Sin embargo, el ser humano no es capaz de percibir todas las longitudes de onda tan sólo es capaz de percibir una porción muy pequeña llamada espectro visible que comprende longitudes desde los 380 nm hasta los 780 nm.

De este modo podemos comprobar que cada color tiene una longitud determinada como muestra de forma aproximada la siguiente imagen:

 Los colores cálidos  (rojo, naranja, amarillo) tienen una longitud de onda más larga y los colores fríos (verde, azul, violeta) tienen una longitud menor.

En resumen, la percepción del color se relaciona con los fotorreceptores (conos y bastones) que se encargan de recibir señal luminosa y convertirla en impulsos eléctricos para enviarla al cerebro. Dependiendo de la longitud de onda de la señal luminosa nuestro cerebro percibe un color u otro.

Propuesta de trabajo 3: Alteración del color

La  siguiente propuesta de trabajo consiste en la manipulación de uno o varios  elementos de una composición visual a nivel de color con el objetivo de alterar el significado del mensaje. Para la realización de esta práctica he escogido 3 tipos de imágenes diferentes:

 La primera imagen, corresponde a un cartel que da a conocer un festival llamado “Sons de inverno”   que cuenta con una programación de diferentes s actos musicales previstos para el mes de diciembre y enero. En el cartel original, el color predominante es el azul utilizado con diversas tonalidades para transmitir la sensación de frio y como consecuencia, a la estación de año más fría: el invierno. Por otro lado, el color blanco  es utilizado para transmitir la sensación de nieve como por ejemplo en las estrellas de nieve que aparecen en el cartel. Así mismo, el blanco incrementa la sensación de frio  combinado con el azul. Finalmente, el rojo de  “Ponte de lima” se utiliza para destacar las letras del conjunto de la composición y llamar la atención de lector. De este modo el lector reconoce a simple vista en lugar donde se realiza el festival.

En el segundo cartel, la intención era provocar una incongruencia entre palabras “Sons de inverno” y el uso de colores cálidos en la composición. Tradicionalmente,  las estrellas y los copos de invierno,  son elementos  representados con colores fríos, como los del cartel original. Sin embargo, al aplicar colores tropicales y vivos como el verde lima, el amarillo y  el naranja, el mensaje visual que transmite al lector es de cálido, energizante y veraniego. Finalmente, el rosa fucsia se ha utilizado para destacar la palabra “Ponte de lima” con la misma funcionalidad que el rojo en el cartel original.

- El amarillo: es el color de la luz, del sol, es estimulante, ácido, jovial.

- Verde lima: naturaleza, exuberancia, frescura, alegría, energía.

- Naranja: color cálido, atrevido, estimulante, simboliza entusiasmo y excitación.

- Rosa fucsia: calidez, distinción, luminosidad y  frescura.

  La segunda imagen, corresponde a un anuncio de ketchup de la marca Príncipe. El anuncio, haciendo uso de la publicidad subliminal, representa la salsa de tomate que sale del envase como  si fuera una lengua que lame una salchicha. El color tradicional para identificar el producto así como el de la lengua, es el color rojo-granate.

En la segunda versión del anuncio, el envase aparece pintado entero del mismo color granate, y la salsa de tomate con un color que nos recuerda a la mostaza. Esta alteración, elimina el mensaje subliminal del original (no existen lenguas humanas amarillas) y así mismo crea una incongruencia entre el envase (granate = ketchup) y el producto del interior (amarillo = mostaza). Con la alteración del color de la salsa transformamos el anuncio de otro producto, Mostaza Príncipe, y transformamos lo subliminal (lengua/salchicha) en incoherencia (envase/salsa). 

 La tercera imagen corresponde a la portada del libro Maldito Karma de David Safier. La novela es una historia divertida que invita a la reflexión sobre  nuestras acciones, valores y decisiones. La portada original, de acuerdo con la trama, es alegre e imaginativa, con colores vivos y formas abstractas sobre un fondo claro y neutro.

En el caso de la segunda imagen, la intención era transmitir una novela de superación cuya protagonista es una mujer envuelta en un mundo de tristeza, miedos, y recuerdos que debe superar. Para transmitir esa sensación de nostalgia he utilizado el color azul como  vinculado a la melancolía y tristeza así como el azul oscuro vinculado al sentimiento de nostalgia y depresión.  Por otro lado, opté por mantener el color negro por su simbología. El negro es ausencia de color y a menudo ligado a un simbolismo de mala suerte (gato negro), negatividad (pensamientos oscuros), rechazo (oveja negra), etc. Finalmente, las letras de la segunda imagen mantienen el color con un tonto más oscuro, para potenciar el dramatismo del significado literal del título junto con el resto de la composición.

                                                                                                                                                                                                                                                                   

Ejemplos de tipografía